Met de campagne ‘Dive into the World of Play’ lanceert Playgrounds de creatieve identiteit van de nieuwe Dutch Game Week. De campagne positioneert Breda als het kloppend hart van de Nederlandse gamesector en laat zien hoe spel, creativiteit en technologie elkaar versterken.
Van 27 november tot en met 4 december 2025 staat Breda volledig in het teken van games – van entertainment en esports tot applied games en kunstzinnige experimenten. Waar eerdere edities vooral het evenement aankondigden, vertelt deze campagne het grotere verhaal: dat games een bron zijn van creativiteit, innovatie en verbinding.
“Met Dive into the World of Play willen we mensen letterlijk laten onderdompelen in de wereld achter de game,” zegt Leon van Rooij, oprichter van Playgrounds en initiatiefnemer van Dutch Game Week. “Het is een uitnodiging om spel te zien als cultuurvorm, als leerinstrument, als motor voor creatief denken. Niet alleen voor gamers, maar voor iedereen.”
Programma vol creatie, connectie en competitie
Dutch Game Week biedt een rijk programma met talks, showcases, esports-toernooien, workshops en netwerkevents. Hoogtepunten zijn onder meer:
– Playgrounds Conference (3 & 4 december, Chassé Theater): een tweedaags internationaal programma met sprekers uit toonaangevende studio’s en creatieve disciplines. Tracks voor entertainment, esports, business en applied games bieden professionals én studenten volop inspiratie en kennisdeling.
– Dutch Game Awards (3 december): de prestigieuze prijzen die jaarlijks de beste Nederlandse games en talenten bekronen – van artistieke innovatie tot maatschappelijke impact.
– Next OOMPH! (4 december, Pier15): een avond vol jong talent, visuals en experiment, waar de volgende generatie makers hun werk presenteert.
– Avans Applied Gaming Workshops (2 december): een dag vol inzicht in de kracht van serious games en gamification voor educatie, zorg en gedragsverandering.
Dive into the World of Play
Met het thema Dive into the World of Play nodigt Dutch Game Week bezoekers uit om dieper te duiken in de wereld van creativiteit, technologie en beleving. Van de visuele poëzie van Love, Death + Robots-art director Bram Sels tot de inclusieve VR-ervaring Gay Simulator van Iris van der Meule – de week belicht hoe games verhalen vertellen, dialoog stimuleren en verandering aanwakkeren.
‘Play’ doorbreekt grenzen
De campagne Dive into the World of Play vormt het gezicht van Dutch Game Week 2025 en is gericht op studenten, jonge ondernemers, professionals uit de creatieve industrie, en het brede publiek. De komende weken is ze zichtbaar in (digitale) outdoor, citydressing, social media en advertenties, in samenwerking met lokale en nationale mediapartners.
De visuele identiteit en tone of voice van de campagne ademen ontdekking, creativiteit en innovatie. Dynamische visuals en korte films tonen hoe play grenzen doorbreekt tussen kunst, educatie, sport en business. De huisstijl van Dutch Game Week, ontwikkeld door Erwin van den IJssel, is een ode aan de klassieke game Pong; een eerbetoon aan de oorsprong van games in een sfeer die eigentijdse energie uitstraalt. De stijl is voor de website, stadsaankleding en print door studio fffunction doorontwikkeld, met het oog op de toekomstige groeiambities van de Dutch Game Week.
“We willen laten zien dat ‘play’ veel breder is dan alleen ‘games spelen’,” zegt Liset Kruls van Breda Marketing. “Het gaat over nieuwsgierigheid, experiment en samenwerken – eigenschappen die creativiteit en innovatie stimuleren. Zo ontstaan waardevolle inzichten en oplossingen voor maatschappelijke en technologische vraagstukken in uiteenlopende sectoren. Dat past perfect bij de creatieve energie en ambitie van Breda.”
